- Источник:
AI
Федеральная сеть винотек SimpleWine проанализировала продажи вина на российском рынке и поведение аудитории в различных возрастных группах. В самой юной категории, от 18 до 25 лет, за первые шесть месяцев 2026 года продажи выросли на 35% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Чаще всего молодежь выбирает белое тихое вино (66%), а также полусухие (21%) и полусладкие (7%) стили. Одновременно именно в этой группе заметен наибольший интерес к безалкогольным позициям: их продажи увеличились на 79%. География покупок преимущественно европейская: помимо итальянских (38% в структуре) и французских вин (13%) покупают немецкие — их доля достигает 9%. Предсказуемо, но молодая аудитория чаще смотрит на ценник: доля вин стоимостью свыше 3 тысяч рублей составляет 28% — самый низкий показатель среди всех возрастных групп.
Прочие факты
Ядро аудитории поклонников вина составляют покупатели от 36 до 45 лет (41%) и от 46 до 55 (24%). Еще 21% приходится на потребителей в возрасте 26-35 лет.
В лидерах по предпочтениям традиционно выходят тихие вина с долей 61%, за ними следуют игристые (36%) и безалкогольные (3%). Вина без градуса и здесь в лидерах по росту спроса: их продажи увеличились на 33%.
Самым востребованным остается ценовой сегмент 2-3 тысячи рублей, составляющий 42% продаж. При этом наиболее быстро растут вина стоимостью выше 3 тысяч: их продажи увеличились на 202% по сравнению с аналогичным периодом в 2025 году.
Что касается стран происхождения, то на первом месте среди всех покупателей остается Италия с долей 37%, а замыкают топ-3 Франция (17%) и Россия (12%).
Покупатели в возрасте 36–45 лет более половины продаж (79%) сформировали из вин с низким содержанием сахара — брют, экстра брют и сухие.
Возрастной сегмент 46-55 лет готов тратиться на вино. Представители этого поколения чаще других выбирают более дорогие позиции: 35% покупок приходится на вина стоимостью свыше 3 тысяч рублей.
Покупатели старше 56 лет чаще других выбирают красные вина, а также демонстрируют самый высокий интерес к российским продуктам. Более четверти продаж (36%) приходится на вина стоимостью свыше 3 тысяч рублей — готовность платить за вино с возрастом не пропадает.
