Россияне начали искать дофамин в цветах и подарках — исследование

Тренд на дофаминовые развлечения, товары или продукты с каждым днем только набирает обороты. Его идея состоит в том, чтобы создать себе условия, стимулирующие выработку нейромедиатора, связанного с чувством удовольствия, мотивации и предвкушения награды. Люди стремятся окружать себя вещами, которые вызывают положительные эмоции, радость и комфорт, в том числе при помощи ярких и приятных глазу оттенков.

Маркетплейс цветов и подарков Flowwow поделился с MaximOnline данными о продажах товаров, в названии которых есть слово «дофамин» или его производные. Оказалось, что покупатели стали приобретать такие товары более чем в три раза чаще за первое полугодие 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. За шесть месяцев на них потратили почти 160 млн рублей.

В компании сообщили, что с апреля по июнь произошел резкий рост поисковых запросов со словом «дофамин»: подобные подарки ежемесячно искали на сайте маркетплейса по 70 000 раз. Для сравнения: в январе, когда тренд только появился, слово искали 1900 раз.

В среднем на такой подарок тратят 4500 рублей. При этом наибольшим спросом пользуются букеты цветов. Самым дорогим «дофаминовым» подарком стала корзина с цветами, ее заказали в Москве за 52 000 рублей.

«В основе тренда на „дофаминовые“ букеты — идея о том, что цвет способен влиять на настроение. Если раньше были популярны композиции в приглушенных пастельных оттенках, то теперь флористы перешли на яркие цвета и неожиданные сочетания — например, добавляют полевые и сезонные цветы. В итоге букет интересно разглядывать за счет разных форм и оттенков», — говорит Вероника Перетягина, руководитель отдела по привлечению и сопровождению селлеров в компании.

Кроме того, пользуются спросом «дофаминовые» сладости: клубника в шоколаде и торты, а также украшения для дома, в том числе воздушные шары. Сладости делают «дофаминовыми» за счет ярких цветов и декоративных элементов.