Эпидемия коронавируса — непростое время не только для обычных людей, но и для бизнеса, как маленького, так и крупного. Но если бары и булочные у тебя на районе сейчас озабочены единственным вопросом, как выжить, то крупные бренды с многомиллионным оборотом пытаются адаптироваться к новым условиям: перепрофилируют производство, чтобы выпускать более уместную в новых условиях продукцию, осваивают новые способы доставки своих товаров, занимаются благотворительными проектами и т.д.
Во время эпидемии даже появилось понятие «коронамаркетинг» — остро актуальная реклама, в которой нам напоминают о том, как важно мыть руки, соблюдать режим самоизоляции и постараться не сойти с ума сидя дома. Все мы видели эту рекламу за последний месяц сотни раз.
Но только одному человеку пришло в голову сравнить всю «коронарекламу». И оказалось, что все эти мотивирующие видео один в один похожи друг на друга.
YouTube-канал Microsoft Sam опубликовал видео, в котором показал, что все коронавирусные рекламные ролики сделаны будто по одному сценарию: под аккомпанемент пианино нам сообщают, что сейчас мир переживает непростые, а то и вовсе трудные времена. Затем следует напоминание, как важно сейчас быть рядом со своими близкими, и уверение, что бренд всегда поддерживал все хорошее. А под конец — обязательные обещания, что все будет хорошо.
«Многие компании поняли за одну ночь, что их выручка упала самым катастрофическим образом», — пишет автор в описании к видео. И тогда они дали задание своим отделам маркетинга срочно запустить какую-нибудь громкую кампанию. Но из-за карантина снять видео не было возможности, и креативным отделам пришлось пользоваться материалами из фотостоков. Все это и привело к тому, что за этот месяц появилось больше клише, чем за годы до этого.
Среди реклам-близнецов были замечены ролики таких гигантов, как Budweiser и Heineken, сервиса доставки Fedex, Uber, Apple, Samsung, Lexus, Facebook (запрещенная в России экстремистская организация) и других компаний.
