Во-первых, это любят рекламодатели. Во-вторых, у богатых людей хватает денег на то, чтобы ежемесячно покупать номера, а не таскать их из публичных библиотек, что благотворно сказывается на тиражах. В-третьих, писать для богатых людей просто. Потому что куда легче состряпать материал «Как элегантно разместить мебель черного дерева на яхте», чем «Как стать счастливым при помощи бутылки пива, кусачек и ластика».
Поэтому журналы приманивают богатую публику. Они украшают обложки серебряными буквами и словами вроде «элитный» и «эксклюзивный». Они печатают адреса магазинов, в которых продаются бриллианты и виллы (и никогда не печатают адреса пунктов приема стеклотары). Они рекламируют трусы, которые стоят как автомобили, и автомобили, которые стоят как нападающие бразильской сборной.
И вот, разложив эти лакомые приманки на дороге, глянцевые редакторы размещаются в засаде, ожидая, что в ловушки попадутся хорошо упитанные, богатые читатели, которые и придадут журналу необходимые лоск, вес и статус.
К сожалению, журналов много, а миллионеров мало – к тому же многие из последних вообще не умеют читать.
MAXIM решил пойти другим путем. И работать с тем, что есть. То есть с тобой. Если наш журнал пока по каким-то причинам не читают очень богатые люди, то нужно просто сделать миллионерами уже имеющуюся аудиторию. Впрочем, к чему мелочиться? Миллион – это пустяки. Давай начинать с миллиарда.
Мастер-класс
Самые богатые люди мира
Каждый год журнал «Форбс» печатает список из 500 самых богатых людей мира. На данный момент десятка победителей этого соцсоревнования выглядит следующим образом:
1 БИЛЛ ГЕЙТС – основатель Microsoft, занимающий первую строчку рейтинга, обладает состоянием в 52,8 миллиарда.
2 УОРРЕНУ БАФФЕТУ, знаменитому финансисту и инвестору, по оценкам «Форбс», принадлежит 35 миллиардов долларов.
3 БРАТЬЯ КАРЛ и ТЕО АЛЬБРЕХТЫ, основатели сети германских магазинов дешевых товаров Aldi stores. Так как почти девяностолетние братья всю жизнь вместе жили, работали, отказывались давать интервью, похищались гангстерами и оформляли общие счета и общее владение на все имущество, их уже давно привыкли считать фактически одним лицом. Совместно эти полусиамские недоблизнецы обладают 26,8 миллиардами долларов.
4 ПОЛ АЛЛЕН, сооснователь Microsoft, владеет 25,2 миллиардами.
5 ЭЛЛИСОН ЛОУРЕНС, основатель компании Oracle Co и главный конкурент Билла Гейтса на рынке программного обеспечения. Его капитал составляет 23,5 миллиарда.
6 ДЖИМ УОЛТОН, сын основателя сети универмагов Wal-Mart Сэма Уолтона. Его состояние оценивается в 20,8 млрд.
7 Еще один сын Сэма, ДЖОН УОЛТОН – 20,7 млрд долларов.
8 Сестра Джима и Джона ЭЛИС УОЛТОН – 20,5 млрд.
9 ХЕЛЕН УОЛТОН, вдова основателя империи Уолтонов. Ее капитал составляет 20,4 млрд.
10 Третий сын Сэма Уолтона, РОБСОН УОЛТОН – 18,5 млрд.
Российские миллиардеры также значатся в списках «Форбс» – правда, на куда более скромных местах.
101 МИХАИЛ ХОДОРКОВСКИЙ: председатель правления компании ЮКОС. В 1986 – 1987 годах, будучи заместителем секретаря Фрунзенского райкома комсомола, организовал Центр научно-технического творчества молодежи, он же Фонд молодежной инициативы. Вынужден был подрабатывать плотником, поскольку молодежная инициатива особых доходов не приносила. 3,7 млрд.
127 РОМАН АБРАМОВИЧ, губернатор Чукотки, совладелец «Сибнефти», в 1992 году окончил Московский институт нефти и газа имени Губкина. Организовывал фирмы, занимавшиеся мелким производством и посредничеством. Возглавлял московский филиал швейцарской фирмы RUNICOM S.A. По некоторым данным, первоначальный капитал на раскрутку собственного бизнеса («Петролтранс») Абрамович получил от Березовского 3 млрд.
191 МИХАИЛ ФРИДМАН, председатель совета директоров «Альфа-групп». В 1986 – 1988 годах – инженер-конструктор завода «Электросталь». В 1988 году организовал кооператив «Курьер», специализировавшийся на мытье окон. Следующей была торгово-посредническая компания «Альфа-Эко», учрежденная в 1989 году. Сперва «Альфа-Эко» торговала коврами ручной работы, сахаром, чаем и сигаретами. В 1992-м вошла в федеральную программу по экспорту нефти и нефтепродуктов – 2,2 млрд.
234 ВЛАДИМИР ПОТАНИН, президент холдинговой компании «Интеррос». С 1983 по 1990 год – инженер в фирмах «Удобрения» и «Руда» объединения «Союзхимэкспорт». В 1990 году Потанин создает внешнеэкономическую ассоциацию «Интеррос» и становится ее генеральным директором. 1,8 млрд.
277 ВЛАДИМИР БОГДАНОВ, основатель и руководитель компании «Сургутнефтегаз». Был помощником бурильщика в Нижневартовском УБР. Через три года – технолог в Сургутском УБР-2. В 1978 году назначен заместителем начальника управления по бурению ПО «Юганскнефтегаз». В 1980-м стал заместителем гендиректора объединения «Сургутнефтегаз». 1,6 млрд.
327 ВАГИТ АЛЕКПЕРОВ, президент нефтяного концерна «ЛУКОЙЛ». Сперва был буровиком на шельфе Каспия. Окончил Азербайджанский институт нефти и химии. Работал инженером на нефтяных промыслах. В 1990 – 1991-м – замминистра нефтяной и газовой промышленности СССР. 1991 – 1992 гг. – первый заместитель министра нефтяной и газовой промышленности СССР. В 1993 году стал президентом «ЛУКОЙЛа». 1,4 млрд.
416 ОЛЕГ ДЕРИПАСКА, президент АО «Русский алюминий». Еще студентом стал финансовым директором ТОО «Военная финансово-инвестиционная компания». В 1993 году закончил МГУ. В ноябре 1994-го стал гендиректором АО «СаАЗ». В 1997-м организовал и возглавил ФПГ «Сибирский алюминий». 1,1 млрд.
Чем будущему миллионеру заняться для начала
Именно на первую половину букв алфавита (любого) чаще всего начинаются фамилии наиболее удачливых политиков и бизнесменов. Этот феномен уже давно привлек внимание социологов, которые довольно быстро нашли его разгадку. Сейчас считается, что ученики, чьи имена стоят первыми в списках классов, школьных журналах и институтских экзаменационных листах становятся более амбициозными и решительными, чем их товарищи. Их чаще вызывают к доске, у них регулярнее проверяют домашнее задание и они больше на виду, чем те, кто замыкает собой эти списки. В некоторых европейских и американских школах даже приняты специальные правила, требующие, чтобы имена учеников записывались в новом порядке в каждом семестре учебного года – чтобы обеспечить всем равные стартовые условия.
НЕ РОДИТЬСЯ ЖЕНЩИНОЙ*
В упомянутом списке «Форбса» лишь 7% имен принадлежат прекрасному полу. И то в подавляющем большинстве это – вдовы, дочери и сестры покойных миллиардеров.
НЕ ЧИТАТЬ КНИГИ ДЕЙЛА КАРНЕГИ И НАПОЛЕОНА ХИЛЛА
Эти монументальные труды, обучающие людей позитивно мыслить, не видеть препятствий, верить в удачу и т.д. и т.п. давно стали азбукой предпринимательства. Они разошлись многомиллионными тиражами. Им верили, как Библии. И сейчас их спешно убирают из списков книг, рекомендованных для бизнес-школ, торговых колледжей и прочих подобных учебных заведений. Хотя психологи забили тревогу еще несколько десятков лет назад. Они убеждали, что конкистадорские книги Карнеги, Хилла и им подобных опасны потому, что направлены на уничтожение и нивелировку человеческой личности. Что советы мыслить позитивно, истреблять негативные эмоции каленым железом, программировать себя бодрыми лозунгами перед сном и по утрам и встречать мир улыбкой победителя всегда, при любых обстоятельствах – это совет, за который надо давать по шее. И что человек создан существом намного более многогранным и сложным, чем тот сияющий оптимизмом биоробот, в которого рискует превратиться добросовестный почитатель патриархов менеджмента. Но отрезвление пришло лишь спустя полвека с лишним – когда стало ясно, что гениев бизнеса по рецептуре Карнеги-Хилла что-то не получается, а вот неврастеников и зазомбированных середнячков – сколько хочешь.
ЗАНЯТЬСЯ ЧЕМ-НИБУДЬ, ЧТО ТЕБЕ НРАВИТСЯ
Ни один миллиардер не наживал себе состояния, умирая от тоски и отвращения. Наоборот, все они были фанатиками своего дела – в чем бы это дело ни заключалось. Окей, они могут чваниться, повествуя потомкам, сколько труда, терпения и страдания выпало на их долю прежде, чем они сколотили свой первый миллион, – но не стоит развешивать уши. Все эти Хьюзы, Уолтоны, Рокфеллеры и Аншутцы вскакивали в пять тридцать и неслись в свои конторы не из страсти к самоотречению, а горя обычным азартом. Они были игроками, и игроками отчаянными – просто их игорный стол находился в офисе, а вместо рулетки перед их глазами мелькали цифры ведомостей и финансовых отчетов.
* Уважаемые господа феминистки! Прежде чем гневно фыркать, обратите внимание – здесь нет ни слова про то, что женщины – плохие финансисты. Мы также не упомянули, что деньги, попавшие в женские руки, можно смело заносить в списки пропавших без вести. Мы не указали, что если сравнить оба пола, то по всем параметрам мужчины получаются умнее, способнее, проницательнее и дальновиднее. И что они правят миром. Про все это мы не написали ни слова. Хотя это далось нам нелегко.
Тем не менее, именно эта разновидность азарта свойственна не всем. Люди бывают очень разными – одних трясет от физического возбуждения при виде гроссбухов, а других почему-то не трясет, пусть даже они и могут понять, что там понаписано.
Если ты ждешь, что сейчас тут будут изложены 10 правил того, как этот самый азарт в себе развить, – забудь об этом. Это к Карнеги. Это он уверен, что безногого можно научить отплясывать чечетку, предварительно внушив ему, что он рожден для танца.
MAXIM же ограничится 4 правилами. Ну хорошо, хорошо – пятью для ровного счета. (Сразу признаемся, эти правила мы, слегка перефразировав, позаимствовали из биографии мультимиллиардера Уоррена Баффета, и только одно написали от себя, какое – не скажем.)
Правило 1 Если ты не испытываешь интереса к своей нынешней работе – бросай ее немедленно. Ты только даром тратишь время.
Правило 2 Вспомни, что ты любишь делать больше всего. Теперь придумай, как ты можешь заработать при помощи этого деньги. Причем не просто деньги, а большие деньги.
Правило 3 Будь готов к тому, что ты будешь жить на работе, думать о работе, разговаривать о работе, спать на работе и на ней же испытывать настоящий оргазм. Любые действия, не имеющие отношения к твоей работе, скоро начнут казаться тебе бессмысленными и обременяющими. И так первые 10 – 15 лет. Это – плата за успех.
Да, кстати – все это должно доставлять тебе неподдельное удовольствие. Если не доставляет – возвращайся к правилу номер 1.
Правило 4 Упорство в достижении поставленной цели – это хорошо, но в меру. Не нужно изображать из себя бульдога, вцепившегося в автомобильную шину, – если ты видишь, что проект тебе не по зубам, будь достаточно разумен и вовремя выплюнь этот, пусть даже лакомый, кусок. Чтобы тут же с азартом вцепиться в следующий.
Правило 5 А можно просто ограбить банк.
Профессии миллиардера Приставатькак банный лист
Однажды к изобретателю Томасу Алве Эдисону явился человек в потертом костюме и дешевой шляпе. «Кто вы?» – спросил Эдисон. «Эдвин Барнс, – ответил странный субъект, – я пришел работать с вами». Барнс впился в Эдисона, как пиявка. Он провожал его на прогулки. Он околачивался у его дверей. В результате слабохарактерный Эдисон взял его к себе полуассистентом-полулаборантом. Через несколько лет Барнс стал полноправным деловым партнером Эдисона, взяв под контроль продажи и установки аппаратов компании. В конце концов Барнс даже стал богаче Эдисона – невзирая на полное отсутствие у него каких-либо выдающихся талантов и способностей, кроме исключительной настырности.
Написать книгу для детей
Джоан Роулинг, автор книг про этого Гарри, чтоб его, Поттера, грозится побить сразу два мировых рекорда. Во-первых, она имеет все шансы стать первым литератором-миллиардером. Во-вторых, она же может стать первой женщиной, совершенно самостоятельно заработавшей этот миллиард, а не получившей его в наследство. Сейчас писательница должна разродиться пятой книгой – но выход очередного шедевра задерживается уже почти на год и, видимо, будет еще раз перенесен – поскольку Джоан, как выяснилось, находится на пятом месяце беременности. Но если Гарри Поттер все-таки не уйдет в декретный отпуск, то средства, вырученные от продажи прав на производство книг, фильмов, игрушек и прочей поттеровской дребедени, принесут Джоан заветную цифру с девятью нулями.
Продавать порнографию
Ларри Флинт, основатель Хастлера, скандально известный тип, который первый догадался превратить глянцевый журнал в анатомическое пособие. Он не вылезал из камер предварительного следствия, обвиняемый в оскорблении общественной нравственности. Он появлялся на заседаниях суда голым, в подгузниках из американского флага. Он, после выстрела маньяка оказавшийся прикованным к инвалидному креслу, печатал в своем журнале позы, при помощи которых в этом кресле можно заниматься сексом… Так вот, он тоже заработал свой миллиард – и, надо полагать, работа у него была повеселее, чем у Билла Гейтса. Хотя, как уже говорилось, у каждого – свой азарт.
Доить коров
Уильям Соммерсет – простой американский фермер. Только ферм у него очень-очень много. За свои 78 лет Уильям всего один раз был в театре и ни разу не путешествовал за границу. Зато он до сих пор каждое утро лично наблюдает за дойкой коров на самом крупном своем ранчо. «Ничего особенного я не делал, – говорит Соммерсет, – деньги всегда сами липли к моим рукам, а я просто не мешал им это делать». Общая стоимость земель, скота и денежных активов, принадлежащих этому любителю коров, оценивается приблизительно в 1 млрд.
Выучиться на телефониста
Знаменитый греческий миллиардер Аристотель Онассис начинал свою карьеру со скромной должности телефониста. В отличие от других, не слишком сообразительных телефонистов, Аристотель имел привычку внимательно прослушивать разговоры абонентов, особенно те, которые касались положения дел на бирже и любовных интрижек. В конце концов Аристотель собрал достаточно средств для того, чтобы начать покорять большой бизнес – причем злые языки утверждают, что хитрый телефонист не столько заработал эти деньги, играя на бирже, сколько промышляя банальным шантажом.
Хорошо играть в гольф
Миллиард – это очень много: тысяча раз по миллиону. Пока ни один спортсмен не пересек эту финишную черту, но ближе всего к ней приблизился Тайгер Вудс, знаменитый игрок в гольф. Первый свой удар по мячу Тайгер совершил в возрасте одиннадцати месяцев, когда отец принес его на поле. С тех пор Вудс больше ничем не занимался – и, по оценкам специалистов, имеет реальные шансы через десять лет стать полноправным миллиардером, если его призы и рекламные контракты будут расти с той же скоростью, что и раньше.
Спеть «Мишель, ма белл»
Пол Маккартни может стать миллиардером уже через несколько лет. Пока до этого рубежа рок-легенде не хватает каких-то ста пятидесяти миллионов, но продажи его дисков и альбомов «Битлз» все растут, так что не забудь в 2005 году послать Полу поздравительную открытку .
Все миллардеры ненормальные?
Неужели от денег правда можно сойти с ума?
Многие миллиардеры славились эксцентричными выходками. Некоторые из них вполне объяснимы. Скажем, то, что АРИСТОТЕЛЬ ОНАССИС установил золотой унитаз на своей яхте. А что, красиво. С размахом. И золотой ведь, не урановый, что тут страшного? Миллиардер ДЖ. П. МОРГАН развлекался, угощая гостей растворенными в коньяке жемчужинами – это тоже еще не паранойя. Просто человеку некуда девать жемчуг и излишне большое количество посетителей. БИЛЛ ГЕЙТС любым ресторанам предпочитает «Макдональдс» и регулярно наведывается туда со всем семейством – это уже опасная близость к черте безумия, но и тут, наверное, можно найти оправдание, особенно если подключить к делу психоаналитиков…
Но многие из очень богатых людей выделывали куда более странные вещи.
ДЖОН РОКФЕЛЛЕР-СТАРШИЙ, к примеру, заставлял своего сына до восьми лет донашивать платья старших сестер, и первые штаны парню купили только тогда, когда в дело деликатно вмешался приходской священник. Кстати, самих сестер папа-миллиардер тоже не оставлял своей заботой – он требовал, чтобы они платили ему по пять центов за каждое опоздание к завтраку, а заработать на папины штрафы барышни могли, бегая с мухобойкой (десять мушиных трупов оценивались в два цента).
ФОРРЕСТ МАРС – владелец кондитерской империи «Марс». С завидной регулярностью он являлся с визитами на свои фабрики, посещая их инкогнито. Миллиардер, надев грязную одежду, ползал по чердакам и потолочным констукциям своих цехов (порою с риском для жизни), чтобы наблюдать, не кусает ли кто из рабочих украдкой шоколадные батончики и не выедает ли сливочную начинку из большого чана. Проштрафившиеся немедленно увольнялись – причем Форрест, по свидетельствам очевидцев, буквально лучился счастьем, когда ему удавалось задержать очередного нарушителя.
Но, пожалуй, всех переплюнул ГОВАРД ХЬЮЗ, владелец одного из крупнейших мировых состояний середины ХХ века. Последние пятнадцать лет своей жизни он провел в добровольном заточении. Хьюз не выходил из спальни, не мылся, не стригся, менял одежду раз в полгода и подпускал к себе только слуг-мормонов, которые передавали ему записки «с воли». Причем на руках у слуг обязательно должны были быть резиновые перчатки.
Комментарий психолога
Обеспокоенные – неужели большие деньги действительно опасны для душевного здоровья? – мы обратились к консультанту компании «SHL Бизнес-психологи» Виктории Лабокайте.
– Товарищ психолог, ответьте нам прямо и честно: от денег с ума сходят? А то мы посоветовали нашим читателям стать миллиардерами – но вдруг они у нас все рехнутся? Как-то неловко получится.
– Не думаю, что есть особые поводы для беспокойства. Конечно, то, что называется «экцентричностью миллионеров», может быть спровоцировано хроническими стрессами, переутомлением, а также ощущением огромной ответственности и одновременно власти над большим количеством людей, – это, безусловно, сложные для психики факторы. Но мы не должны забывать, что любой творческий, выделяющийся из среды других людей человек изначально эксцентричен и нестандартен. Секрет успеха часто кроется именно в оригинальности, непредсказуемости мышления человека, в его способности видеть вещи со своей, необычной точки зрения. Можно считать, что в любом крупном предпринимателе, творце и прочих ярких личностях заложена большая доза «ненормальности», которая иногда может принимать и пограничные, даже антисоциальные формы.
– То есть если наши читатели и станут ненормальными миллионерами, то только потому, что до этого они были ненормальными немиллионерами?
– Можно сформулировать это и так.
– Скажите, а мы можем написать, что если кого-то из них в школе дразнили «малахольным» или «психом ненормальным» – это положительный признак? В смысле грядущего финансового благосостояния?
– Вы что угодно можете написать – я знаю, читаю вас иногда.
МИНУСЫ МИЛЛИАРДЕРСКОЙ ЖИЗНИ
Чего не стоит делать, став миллиардером
НАРУШАТЬ ПДД В ФИНЛЯНДИИ
Ансси Ваньокки, генеральный директор фирмы «Нокиа», ехал на своем «Харлее Дэвидсоне» со скоростью 75 км/ч. Увы, но скоростной лимит на этой трассе был ограничен 50 км/ч. И Ансси был оштрафован полицейскими на сумму в 103 600 долларов. Дело в том, что в Финляндии, стране, помешанной на социальной справедливости, штрафы за нарушения правил дорожного движения – это не фиксированные суммы, а определенный процент от заработка правонарушителя за последние две недели. И надо же было такому случиться, что как раз в эти недели на счета Ансси пришли дивиденды с его акций.
ССОРИТЬСЯ С ПРОИЗВОДИТЕЛЯМИ ТУАЛЕТНОЙ БУМАГИ
Американец Берг Рондштайн, владелец крупной интернет-компании, поругался со своим постоянным партнером по гольфу – хозяином фабрики по вторичной переработке бумаги… Среди разнообразных слов, которыми Берг приободрил приятеля, были, к примеру, «поганый дерьмоподтиратель» и «сраная бумажка». Обиженный подал в суд жалобу, в которой старательно перечислил все имевшие место быть оскорбления – но проиграл процесс, поскольку все произошло без свидетелей. Тогда бывший друг решил рассчитаться с Бергом по-своему – и уже через несколько недель курьер принес Бергу образчик новой продукции бумажной фабрики – мягкий рулон с фотографией Берга, логотипом, похожим на логотип его компании, и текстом: «Давай уделаем этого грязного типа?». Берг до сих пор судится с туалетных дел мастерами, а бумажная продукция тем временем пользуется повышенным спросом публики, хорошо знакомой с Бергом уже не только по фотографиям в деловой прессе и светской хронике.
ЖЕНИТЬСЯ БЕЗ БРАЧНОГО КОНТРАКТА
В 69 млн. долларов обошлась 53-летнему Грэхему Лэнгу его четырехнедельная семейная жизнь. Богатый немец, познакомившись на вечеринке с двадцатитрехлетней бразильской моделью, был очарован смуглой красавицей настолько, что, предложив ей руку и сердце, не позаботился о составлении брачного контракта. Спустя 29 дней прелестная новобрачная подала на развод, объявив Грэхема сексуальным маньяком, садистом и импотентом одновременно. В придачу к такой интригующей репутации Грэхем заполучил еще и солидную пробоину в банковском счете, так как был вынужден отдать жене отступное согласно общему законодательству – 25% своего имущества.
НАДЕЯТЬСЯ НА ЧТО-НИБУДЬ ХОРОШЕЕ… ПОТОМ
«Удобнее верблюду пройти сквозь игольные уши, нежели богатому войти в Царствие Божие» (Марк 10-25).
Экономия
Много ли денег можно сэкономить, если отказывать себе в лишней роскоши? Мы не поленились это высчитать (по ценам на нынешний момент).
Если в течение 80 лет ты будешь отказываться от этих вещей, то ты станешь богаче на
Туалетная бумага 1 440 у.е.
Зубная паста 960 у.е.
Журнал MAXIM 1 920 у.е.
Утренний кофе 2 050 у.е.
Пачка сигарет в день 28 800 у.е.
Посещение кино раз в неделю 13 000 у.е.
Стрижка в салоне 14 300 у.е.
Одноразовые бритвы 1 800 у.е.
Штраф за отсутствие
техосмотра раз в неделю 1 490 у.е.
А вот чтобы сэкономить целый миллиард, тебе придется еще более существенно сократить свои траты. Например, ежедневно отказываться от приобретения одной трети нового БМВ седьмой серии (в заводской комплектации).
На что потратить
Заработать – это ерунда. Но такую уйму деньжищ еще и потратить нужно. Хорошо, что на планете есть вот такие замечательно дорогостоящие вещи:
1. Золотое сиденье для унитаза – $250 000. 2. Золотая мышеловка – $8 500 у.е. 3. Фрисби с бриллиантом – $18 000. 4. Шахматы (золото, платина, алмазы) – $770 000. 5. Один из шести выпущенных в 30-х годах Бугатти Ройял $15 000 000.
ТЕКСТ: ТАТА ОЛЕЙНИК, МАТВЕЙ ВОЛОГЖАНИН
