Фестиваль прошел в формате иммерсивного действа в современном лофт-пространстве. Городскую мечту посетили Покрас Лампас, Елена Великанова, Маша Цигаль, Ирина Хакамада, Дмитрий Логинов, Надя Сказка, Юлия Началова, Swanky Tunes, Ольга Ефремова, Павел Баршак, Юрий Квятовский, Галина Солодовникова не удержавшиеся от погружения в волшебный мир Urban Dreams. Именитые гости чувствовали себя максимально комфортно благодаря изобретательному дресс-коду в стиле gorpcore — сочетанию традиционной для Midsumer Night’s Dream эльфийской эстетики и более практичных элементов, подходящих для атмосферы большого города. Ценительницы красоты смогли дополнить свой образ в beauty-зоне, стилисты весь вечер рисовали для посетительниц яркие стрелки и делали креативный макияж губ.
Над созданием мира Urban Dreams работала целая команда российских художников, выстроившая объекты и арт-инсталляции, которые обеспечили полное интерактивное погружение в атмосферу фестиваля: Алексей Ястребов, студия «Кедр», Антония Лев и Артем Бабаев. Сквозь своды потолка проросли корни древних деревьев, а в их кронах повисли качели и летучие мыши. Стены пространства украсили граффити.
Для того, чтобы обновленное пространство бывшей чаеразвесочной фабрики компании «Высоцкий и Ко» зажило полноценной жизнью, режиссер мероприятия, Жу Монтвиллайте, создала целое иммерсивное шоу. Открыл мероприятие театрализованный перформанс с участием танцоров, актеров и паркурщиков. Затем на сцену вышел один из хедлайнеров мероприятия, эпатажный эстонец Tommy Cash, компанию которому составили Michael Mayer, Concrete, Jonas Antanelis, Izhevski&Hewek, Leveldva, Nils и KK&Kurt. В заколдованном лесу для героев Urban Dreams, совершеннолетних потребителей табака, нашлись особые места встречи — зоны glo. Это революционная технология нагревания табака, благодаря которой лесные обитатели и эльфы смогли использовать устройство прямо на территории подземного пространства, не пропуская общение и участвуя во всех волшебных моментах фестиваля.
