Сериал от Ростелеком показали в пре-роллах

Компания Ростелеком запустила сериал «Трезвон» с самыми короткими сериями. Главные роли в них сыграли 34 продуктовых предложения бренда, а показали сериал в пре-роллах.

Сериал от Ростелеком показали в пре-роллах

Главной задачей создателей пре-ролл-драмы «Трезвон» стала необходимость рассказать людям об огромном выборе услуг и сервисов, выходящих за рамки привычных телефонии и домашнего интернета.

Сюжет каждой серии посвящен определенной услуге, акции или сервису компании. В центре сюжета — телефонный звонок, который не только прерывает спокойный домашний вечер, но и раскрывает интересные подробности отношений между членами семьи.

Структура сериала была сделана таким образом, чтобы каждая серия была связана с отдельным конкретным бенефитом от продукта бренда, и вместе все серии образуют одну большую историю со своей драмой, завязкой, кульминацией. Каждая серия длится 10 секунд, и рассказывает не только часть большой истории, но и о том, как продукт Ростелекома может помочь в сложившейся ситуации.

Однако, главная особенность пре-ролл-драмы «Трезвон» заключается в том, что смотреть ее люди начинали в пре-роллах. Каждому пользователю показывалась последовательность из 5 серий с внутренним сюжетным поворотом. Посмотрев первые серии, можно было продолжить просмотр на отдельном Youtube канале, посвященном кампании, или на специальном сайте preroll-drama.rt.ru. На сайте размещен весь сериал целиком и подробности о звездах, снимавшихся в нем, — продуктах Ростелекома.

Создатели «Трезвона» задались целью снять не совсем рекламу, а, скорее, телеспектакль, наполненный коммерческим смыслом. Для таких сценариев, состоящих из пяти секунд игрового текста и пяти секунд демо-текста, нужен был особый подход. Его обеспечила команда агентства BOOTLEG, которая очень точно воспринимала видение режиссера, и очень внимательно относилась к производству на всех этапах. Медийную реализацию взяло на себя агентство Dentsu Aegis Network, и итогом такой слаженной работы стал продукт в каком-то совершенно новом жанре. Создатели сериала постарались использовать выразительные приемы из комедии и триллера, снимая это в формате телеспектакля, но в итоге жанр, скорее всего, определит сам зритель.

Комментарии

0