Известный своим рэпом рэпер Канье Уэст объявил, что он больше не Канье Уэст. С 29 сентября 2018 года он идентифицирует себя как «Йе» (Ye), сообщает телерадиовещательная компания BBC.
С громкого анонса началась рекламная кампания нового альбома Йе — Yandhi.
В интервью журналу Billboard Йе заявил, что слово «Йе» — самое используемое слово в Библии, оно означает «ты». «Таким образом, я — это ты, я — это мы, это мы. Йе происходит от Канье, что означало «единственный», и переходит к просто «йе» — отражению хорошего, плохого и странного из того, что с нами происходит, вообще всего. Альбом Йе — это больше отражение того, кем мы являемся», — доходчиво объяснил Йе.
Также Йе заявил, что у него биполярное расстройство мозга.
Журналисты BBC обратили внимание на последовательную смену псевдонимов популярными рэперами: Puff Daddy, сокративший свое имя сначала до P. Diddy, а потом и просто до Diddy, в 2018-м заявил, чтобы его называли Brother Love или просто Love.
А JAY-Z никак не может определиться с дефисом в псевдониме. Последним его важным решением в брендинге стало требование писать его имя только большими буквами.
